LE MIE PUBBLICAZIONI
Questo lavoro di ricerca nasce dalla volontà di analizzare l’evoluzione del concetto di marca in relazione ai cambiamenti sociali ed al conseguente modo di comunicare.
La volontà degli individui di voler emergere rispetto agli altri e di connotarsi quale elemento di unicità, si ritrova in tutte le culture più antiche del mondo, dai Sumeri alle tribù dei Nativi Americani per finire alle popolazioni del Nord Europa.
Cosa hanno in comune Toro Seduto e Steve Jobs? Furono entrambi dei capi tribù. Il primo di una tribù di indiani, il secondo della tribù della mela. I due autori si cimentano in un viaggio tra le tribù del mondo moderno alla ricerca dei significati correlati tra capo, tribù, tempio e totem, ovvero il prodotto.
Il caso Ikea, Harley-Davidson e Levi’s, ma anche quello delle italiane Barilla, Guru e Ducati, aziende leader nei loro rispettivi settori, capaci di creare veri e propri stili di vita e di influenzare un numero straordinariamente elevato di consumatori. L’autore pone in primo piano esperienze forti dal punto di vista aziendale, chiari esempi di quella new economy che ha modificato le fondamenta stesse del commercio su scala mondiale.